БГУ. Как привлечь абитуриентов за счет таргета и контекста?

Как привлечь абитуриентов за счет таргета?

Для этого стоит задать контрвопрос: “Где большую часть своего времени проводят подростки?” Правильно, социальные сети! Это лучший инструмент для привлечения данной аудитории. Именно поэтому было принято решение использовать таргет.

Продвижение в таргетированной рекламе заняло у нас четыре месяца. За этот период мы охватили более 400 тысяч абитуриентов из Иркутской области, Забайкальского края, Республики Бурятия и других близлежащих регионов и областей. По нашей рекламе перешло на сайт 3342 человек из них 2445 углубились в раздел абитуриентов.

Что мы для этого делали? Искали целевую аудиторию.

Самая главная настройка — возраст. Нам нужны были выпускники школ. Потому при запуске РК была проведена настройка возраста от 16 до 18 лет.
Также в настройках РК использовался таргетинг по географии, а именно по школам.

Мы часто изменяли настройки географии — расширяя их до городов, областей и регионов, а затем сужая до конкретных мест, в которых по нашим гипотезам чаще всего бывает потенциальная ЦА.

Результат этих запусков: школьников проще найти по настройкам гео на торговые центры. География по регионам давала результат только с настройкой по ключам. В креативах аудитория 16-18 лет, отдавала предпочтение видеоматериалам с жизнью вуза. Статичные картинки и сухой текст для них был менее привлекательный, переход по таким РК был значительно меньше.

А что В контексте?

Яндекс.Директ обладает широким спектром инструментов под разные задачи.В этом случае мы использовали инструменты по подбору аудитории на основе интересов, поисковых запросов и посещаемых сайтов (региональных и некоторых федеральных ресурсов).

Также совместно с администрацией вуза, подготовили несколько рекламных промо-роликов.
Главной задачей было привлечение максимально целевого трафика на сайт (на страницу с выбором факультета/поступлением).

Кампании были разделены на три предложения:

— Патриотичные. О пользе родному региону. Перспективы.

— Эмоциональные. Предвкушение начала взрослой жизни, дружное комьюнити и приветливый преподавательский состав. Полезные связи на всю жизнь.

— Отработка негатива. Поступить не сложно. Учиться не страшно. Не робей! Поступай, мы поможем!

Яндекс позволил нам привлечь более 20.000 пользователей желающих поступить в университет.

— 19.000 из них были привлечены с помощью сетей (баннеры, видео).

—  14.522 воспользовались формой подбора учебной программы и сбором необходимых документов.

—  Более 100 человек позвонили в приемную комиссию.

—  Более 50 человек отправили письма на электронную почту.

По данным самого университета за счет рекламы произошло увеличение коммерческого обучения на 7%, по сравнению с прошлым годом.

По окончанию работ, наша команда получила благодарственное письмо от ректора Байкальского государственного университета за высокие показатели и эффективность.

Надеемся на сохранение и укрепление сложившихся деловых отношений, а также на дальнейшее сотрудничество!